orstudio

נקודת מבט /

קישורים

מיתוג‭ ‬הינו‭ ‬תהליך‭ ‬שיטתי‭ ‬ומתמשך‭ ‬שמטרתו‭ ‬יצירת‭ ‬ערך‭ ‬תודעתי‭ ‬מבודל‭ ‬ומוכח ‬שבסופו‭ ‬תתגבש‭ ‬תעודת‭ ‬זהות‭ ‬ויזואלית‭ ‬

אנחנו‭ ‬חיים‭ ‬בעידן‭ ‬של‭ ‬שפע‭ ‬מוצרים‭ ,‬של‭ ‬אין‭ ‬סוף‭ ‬ערוצים‭ ,‬נעשינו‭ ‬עשירים‭ ‬במידע‭ ‬ועניים‭ ‬בזמן‭. ‬לכן‭ ‬חייבים‭ ‬לדייק‭ .‬לפעמים‭ ‬תהיה‭ ‬לכם‭ ‬רק‭ ‬הזדמנות‭ ‬אחת‭ ‬אז‭ ‬תכוונו‭ ‬טוב‭.‬ מותג‭ ‬בעל‭ ‬ערך‭ ‬מהווה‭ ‬בסיס‭ ‬להצלחה‭ ‬בעולם‭ ‬הצרכני‭ ‬התחרותי‭ ‬של‭ ‬ימינו‭, ‬הוא‭ ‬מוגדר‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬הציפיות‭ ‬שיש‭ ‬לבני‭ ‬אדם‭ ‬לגבי‭ ‬מוצר‭, ‬חברה‭ ‬או‭ ‬שירות‭ ‬לאורך‭ ‬זמן‭. ‬
מהו‭ ‬הידע‭ ‬המקצועי‭ ‬אשר‭ ‬עומד‭ ‬מאחורי‭ ‬מיתוג‭ ‬נכון‭? ‬מהוא‭ ‬התהליך‭ ‬הנדרש‭ ‬על‭ ‬מנת‭ ‬ליצור‭ ‬מותג‭ ‬בעל‭ ‬ערך‭?‬
 
מיתוג‭ ?‬
במשמעותו‭ ‬המילולית‭ ‬הנו‭ ‬שילוב‭ ‬בין‭ "‬מוצר‭" ‬ו‭"‬תג”‭. ‬כלומר‭ ‬תיוג‭ ‬המוצר‭ ‬הופך‭ ‬אותו‭ ‬למותג‭. ‬במשמעותו‭ ‬המעשית‭ ‬מיתוג‭ ‬הינו‭ ‬תהליך‭ ‬שיטתי‭ ‬ומתמשך‭ ‬שמטרתו‭ ‬יצירת‭ ‬ערך‭ ‬תודעתי‭ ‬מבודל‭ ‬ומוכח‭ ‬שבסופו‭ ‬תתגבש‭ ‬תעודת‭ ‬זהות‭ ‬ויזואלית‭ ‬ייחודית‭.  ‬בידול‭ ‬החברה‭ ‬מהמתחרים‭ ‬העיקריים‭ ‬שלה‭ ‬ומהשוק‭ ‬בו‭ ‬היא‭ ‬פועלת‭ ‬מהווה‭ ‬גורם‭ ‬חשוב‭ ‬במיתוג‭.‬
דרך‭ ‬פעולה‭ ‬ביחס‭ ‬למתחריה‭ ‬ולשוק‭ ‬הוא‭ ‬האתגר‭ ‬המשמעותי‭ ‬גם‭ ‬מההיבט‭ ‬השיווקי‭ ‬וגם‭ ‬מההיבט‭ ‬הויזואלי‭.‬
 
כדי‭ ‬להניע‭ ‬את‭ ‬תהליך‭ ‬המיתוג‭, ‬עלינו‭ ‬להשיב‭ ‬על‭ ‬מספר‭ ‬שאלות‭ ‬יסוד‭. ‬
התשובות‭ ‬לשאלות‭ ‬אלו‭ ‬יעזרו‭ ‬לנו‭ ‬להבין‭ ‬את‭ ‬מרכיבי‭ ‬המוצר‭, ‬את‭ ‬מאפייניו‭ ‬הייחודיים‭ ‬ואת‭ ‬מהותו‭.‬
 
 1.  ‬מהו‭ ‬המוצר‭ ‬או‭ ‬השירות‭?‬
‭ ‬הגדרה‭ ‬בסיסית‭ ‬של‭ ‬הרעיון‭, ‬סוג‭ ‬העסק‭.‬
 
 2. ‬מיהו‭ ‬קהל‭ ‬היעד‭?‬
כאן‭ ‬נדרש‭ ‬למאפיינים‭ ‬מגדריים‭, ‬חתך‭ ‬הגילאים‭, ‬רמת‭ ‬ההכנסה‭, ‬סגנון‭ ‬החיים‭ ‬ועוד‭. ‬
ככל‭ ‬שהנתונים‭ ‬יהיו‭ ‬מדויקים‭ ‬יותר‭ ‬האפיון‭ ‬יהיה‭ ‬מובהק‭ ‬וחד‭ ‬יותר‭. ‬
 
 3. ‬מי‭ ‬הם‭ ‬המתחרים‭?‬
השוק‭ ‬הוא‭ ‬רווי‭ ‬ומעטים‭ ‬המוצרים‭ ‬שאין‭ ‬להם‭ ‬מתחרים‭. ‬חשוב‭ ‬להכיר‭ ‬את‭ ‬כל‭ ‬המתחרים‭ ‬המספקים‭ ‬מוצרים‭ ‬דומים‭ ‬ויותר‭ ‬מכך‭, ‬חשוב‭ ‬להבין‭ ‬מי‭ ‬הם‭ ‬החזקים‭ ‬ומי‭ ‬הם‭ ‬החלשים‭. ‬מי‭ ‬הם‭ ‬היקרים‭ ‬ומי‭ ‬הזולים‭. ‬כיצד‭ ‬הם‭ ‬נראים‭ ‬ומה‭ ‬הם‭ ‬מבטיחים‭ ‬לספק‭ ‬לצרכן‭. ‬המשמעות‭ ‬האסטרטגית‭: ‬האם‭ ‬אנו‭ ‬רוצים‭ ‬להיות‭ ‬דומים‭ ‬לאחרים‭? ‬שונים‭ ‬מהם‭? ‬להראות‭ ‬פשוטים‭? ‬יוקתיים‭? ‬במה‭ ‬אנחנו‭ ‬שונים‭ ‬באמת‭ ‬משאר‭ ‬המתחרים‭ ‬שלנו‭?‬
 
 4. ‬מהו‭ ‬הייחוד‭?‬
כדי‭ ‬ליצור‭ ‬מותג‭ ‬נדרשת‭ ‬מהות. לאחר‭ ‬שהכרנו‭ ‬את‭ ‬כל‭ ‬המתחרים‭ ‬וקהלי‭ ‬המטרה‭, ‬יהיה‭ ‬קל‭ ‬יותר‭ ‬גם‭ ‬להגדיר‭ ‬את‭ ‬ייחוד‭ ‬המותג‭ ‬שבידינו‭. ‬מהיא‭ ‬ההבטחה‭ ‬הגלומה‭ ‬במותג‭. ‬
 
 5. ‬מה‭ ‬מאפיין‭ ‬את‭ ‬המוצר‭?‬
מעבר‭ ‬להבטחה‭ ‬העיקרית‭ ‬יש‭ ‬לכל‭ ‬מוצר‭ ‬מאפיינים‭ ‬ייחודיים‭ ‬המעניקים‭ ‬ערך‭ ‬מוסף‭ ‬למותג‭. ‬המאפיינים‭ ‬הינם‭ ‬תיאורים‭ ‬נוספים‭ ‬בעלי‭ ‬ערך‭ ‬של‭ ‬המותג‭. ‬ככל‭ ‬שנרחיב‭ ‬ונאתר‭ ‬מאפיינים‭ ‬רבים‭ ‬יותר‭, ‬נשפר‭ ‬את‭ ‬תוצאות‭ ‬השיווק‭ ‬העתידי‭. ‬
 
6.  ‬מהן‭ ‬החוזקות‭?‬
במה‭ ‬אנחנו‭ ‬הכי‭ ‬טובים‭? ‬בתהליך‭ ‬המיתוג‭, ‬יש‭ ‬צורך‭ ‬למפות‭ ‬את‭ ‬כל‭ ‬היתרונות‭ ‬ולהציג‭ ‬את‭ ‬המשמעותיים‭ ‬והמבדלים‭ ‬ביותר‭ ‬מביניהם‭.‬
 
7. ‬מהן‭ ‬החולשות‭? ‬
תהליך‭ ‬נכון‭ ‬של‭ ‬מיתוג‭ ‬חייב‭ ‬להיות‭ ‬מודע‭ ‬לכל‭ ‬נקודות‭ ‬התורפה‭ ‬של‭ ‬המוצר‭.‬ ידיעה‭ ‬מראש‭ ‬עשויה‭ ‬לפתור‭ ‬בעיות‭ ‬לא‭ ‬צפויות‭ ‬אשר‭ ‬יצוצו‭ ‬בעתיד‭.‬
 
8. ‬החזון
תהליך‭ ‬הלמידה‭ ‬הראשוני‭ ‬מסתכם‭ ‬בהצגת‭ ‬החזון‭. ‬החזון‭ ‬הוא‭ ‬הדרך‭ ‬בה‭ ‬בוחרים‭ ‬ללכת‭. ‬הוא‭ ‬השאיפה‭ ‬של‭ ‬המוצר‭ ‬או‭ ‬השירות‭. ‬מעבר‭ ‬להבטחה‭ ‬העיקרית‭ ‬של‭ ‬המוצר‭ ‬החזון‭ ‬הוא‭ ‬העמדה‭ ‬המוסרית‭ ‬של‭ ‬המוצר‭. ‬הגדרת‭ ‬החזון‭ ‬מעניקה‭ ‬פרספקטיבה‭ ‬והנחלתו‭ ‬מהווה‭ ‬ערך‭ ‬למותג‭.‬
 
לסיכום‭ ‬אפשר‭ ‬לומר‭ ‬שמיתוג‭ ‬זה‭ ‬בהחלט‭ ‬נקודת‭ ‬מבט‭ ‬אסטרטגית‭! ‬ולא‭ ‬סמל‭, ‬סיסמה‭, ‬אתר‭, ‬מוצר‭ ‬או‭ ‬שירות‭.‬
קישורים
מגזין‭ ‬עוד‭!  ‬שש‭ ‬דקות‭ ‬על‭ ‬עיצוב‭ ‬גרפי
  
פיקסל‭ ‬פרפקט‭. ‬השראה
בלוגים
‭‬כמה‭ ‬זמן‭ ‬נדרש‭ ‬לקבל‭ ‬החלטה?
שינה‭ ‬איינגאר‭ ‬על‭ ‬בחירה‭ ‬וקונפליקט
 
המעצב‭ ‬סבסטיאן‭ ‬דטרינג‭ ‬מעלה‭ ‬שאלות‭ ‬ובוחן‭ ‬את‭ ‬השאלה
איך‭ ‬משפיע‭ ‬החזון‭ ‬שלנו‭ ‬על‭ ‬הערכים‭ ‬ועל‭ ‬החיים‭ ‬שלנו‭?‬
 
 
? are‭ ‬you‭ ‬creatively‭ ‬satisfied

http://www.twominuteswithtgd.com/

 
 
 

 

OR

CONTACT